西方足球產業模式有合理之處 俄中兩國可借鑒

在俄羅斯，足球產業是建立在相當不合理的國家寡頭壟斷模式之上的。幾乎沒有一支球隊能夠提供高質量的足球產品。比賽時上座率不高、轉播權售價太低，商業贊助受限，以及冠名權銷售在總收入中比例不足等等成為目前俄羅斯足球產業面臨的嚴峻問題。

俄羅斯足球俱樂部通常為大公司所有，特別是如“俄羅斯天然氣工業股份公司”、“俄羅斯鐵路集團”等大型國有企業。球員收入與英國俱樂部球員尚有差距，但總體來說與他們在比賽中的貢獻不成正比。同時，俄羅斯的球員收入可能高於歐洲大陸其他國家，但他們需要磨練球技時卻無處可去。

贊助球隊的大型壟斷企業甚至地方政府機構對球隊量入為出進行運轉，以及靠自身力量盈利等不敢興趣，對他們來說重要的是如何才能獲得國家預算撥款。預算時常有缺口，如同曾發生過的“托木”事件（部分撥款被空殼公司逃走，還有一部分用於提高球員和工作人員本已不低的報酬），時任總理普京多次指示地方企業出資贊助瀕臨破產邊緣的俱樂部。

中國足球產業模式與俄羅斯有許多相似之處。最近，中國足球獲得了國家的鼎力支持，使得各俱樂部可以承擔龐大支出。中國迎來了真正的足球熱潮。一些國際知名教練和球星也開始被吸引來中國。2011年12月，法國前鋒尼古拉·阿內爾卡（Nicolas Anelka）離開切爾西俱樂部加盟中國上海申花隊，合同年薪為1300萬歐洲。近日，其切爾西隊友、歐冠功臣、科特迪瓦前鋒迪迪埃·德羅巴（Didier Drogba）也加盟上海申花。中國另一個著名足球俱樂部廣州恒大在5月也迎來了著名意大利教練馬爾切洛·里皮（Marcello Lippi）執教。里皮曾於2006年率領意大利隊奪得世界杯冠軍，目前在中國的年薪為1000萬歐洲。然而值得一提的是，兩年前廣州恒大隊還曾因陷入假球風波而受到降級處罰。如今，這支球隊卻擁有大筆預算，有實力從歐洲引入重量級球員。

然而，專家指出，國家對俱樂部撥款是“賠本買賣”。相反，私人投資者對提供球隊水平和成績更有責任心。例如，在歐洲，政府不能參與足球俱樂部融資。曾在中國工作4年的瓦列里·涅波姆尼亞奇（Valeriy Nepomnyashiy）表示，中國俱樂部的問題不是由與球隊有關的人，而是那些完全無關的人來解決。他說：“要取得成績必須明確管理層和教練之間的相互關系，同時領導層應該了解教練的需求從而實現既定的目標。”

西方國家足球俱樂部的收入有三個來源：轉播權、贊助商以及門票收入。頂級俱樂部還能夠從歐冠比賽中獲得一部分收入，一些俱樂部也會通過培養和出售球員獲利。然而，上述盈利方式尚未能在俄羅斯和中國得到推廣。

量入為出經營足球產業的的例子是德國。德國財產法規定，外國人不得購買本國球隊。德國足球比賽上座率堪稱歐洲最高（從2000年起，每年遞增比例為5%），足球水平也在穩步提升。近三年來，德國隊連續入選國際足聯（FIFA）世界強隊排名前三甲。同時，各俱樂部通過各種方式吸引球迷參與球隊管理，拒絕購買身價昂貴的球星，並重視本國人才的使用。值得一提的是，德國隊是本屆歐洲杯參賽球隊中最年輕的一支。由於球隊規則清晰以及資金狀況穩定，來自贊助商和廣告的收入不斷增加。根據與德國付費電視運營商Sky Deutschland AG簽署的協議，德國足聯在未來4年可收入24億歐元，同上一期協議相比增長52%。

英格蘭的足球模式更傾向於“泡沫”式的自由市場模式。這種模式以投入為基礎，即投入越多，獲得回報的機會越大。有世界最好球員參與的頂級俱樂部的比賽轉播權很容易售出。相關收入不斷增長，特別是來自境外的轉播權收入。然而，同時也會積累債務的私人投資俱樂部還不太習慣量入為出。俄羅斯的羅曼·阿布拉莫維奇（Roman Abramovich）（切爾西），阿聯酋的謝赫·曼蘇爾（Sheikh Mansour）（曼城）以及美國的格雷澤家族（Glazer）（曼聯）可以為所擁有的俱樂部大手筆投入，使得其他俱樂部與之懸殊越來越大，為了頂住競爭壓力，而不得不尋求外來投資者援助。

然而，各俱樂部總體收入在增長。雖然比賽票價不斷上漲，但球場卻依然座無虛席，英格蘭俱樂部所聘請的球員更會欣喜若狂。據德勤（Deloitte）咨詢公司的調查結果顯示，英超聯賽中俱樂部超過70%的收入用於支付球員薪金，與其他歐洲聯賽相比，這一比例十分具有誘惑力。同時，這種金融泡沫也可能隨時破滅。例如，2002年，由於用於英格蘭低級比聯賽轉播權的ITV Digital電視公司破產，一些知名球隊也隨之宣告解散。

西班牙兩支戰績最好、規模最大的球隊皇家馬德里和巴塞羅那擁有明顯的競爭優勢，但意大利足球經濟的“贊助模式”與俄羅斯相仿，大量的經濟問題導致足球水平開始下滑。

總體說來，盡管各國足球經營模式不同，但國家隊在歐洲杯和世界杯的比賽結果卻十分相似。從另一方面來說這其中又有本質區別，球員和球迷在各種聯賽中的感覺也截然不同。德國模式堪稱首選，而俄羅斯和中國模式，委婉地說，仍有待完善的地方。

文章源自《俄羅斯記者報》

《透視俄羅斯》