俄羅斯人鐘愛中國網購 近半海外商品來自中國

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需求旺盛且不斷增長

全球速賣通、天貓和淘寶是在中國最受歡迎的購物網站。易趣中國（eBay）的交易量占中國市場對外供貨總量的三分之一。中國商品在俄羅斯人海外網絡購物總量中所占的比重可能將於近期大幅增長。

東西方數字新聞公司代表阿德里安·亨尼（Adrian Henny）解釋稱，"首先，盧布貶值使西方商品的價格變得難以承受。中國商品也比較昂貴，但普遍要便宜得多。考慮到俄羅斯的經濟停滯，這一因素對消費者尤為重要"。

其次，東西方數字新聞公司專家認為，圍繞烏克蘭的地緣政治局勢使俄羅斯國內買家將註意力轉向中國市場。第三，中國企業和政府正在最大限度利用這一趨勢。各大公司都在加速擴張，尤其是，阿里巴巴——這一中國最領先的網絡交易平臺（全球速賣通母公司）計劃在俄羅斯開設辦事處。

競爭趨向多樣化

今年7月初，在網站本地化效果欠佳的情況下，全球速賣通每天仍向俄羅斯消費者發送約12萬個包裹——這也使得Yandex.Money成為一種新的付款方式。Yandex.Money即將成為在俄羅斯通用的第三種支付手段，全球速賣通用戶可以使用的另外兩種方式為Visa-QIWI錢包和虛擬網絡貨幣

在5月實施的一項舉措中，中方團隊還推出了愛淘網，這是一個致力於向俄羅斯網購者提供服務的社交網絡項目。該網站兼具了Pinterest和Instagram社交網站的功能，用戶可以發布成功和不成功的購物體驗，增加產品信息，以及相互分享購物技巧。愛淘網為自己設置了"非常低調的目標"，即至今年年底"每天訪問者數達到100萬"。

阿里巴巴網站絕非俄羅斯市場上唯一活躍的中國電子購物平臺。LightInTheBox.com是一家低成本普通商品零售網站，為許多市場供應產品，包括俄羅斯。DealeXtreme.com是一家總部設在香港的墊子商務平臺，出售低成本電子產品、數碼配件及其他各種服飾，同樣為俄羅斯市場提供服務。

Osell網站是中國主要跨境銷售平臺DinoDirect.com旗下從事B2B電子商務公司子公司，1年多前進入俄羅斯市場，致力於為中小型在線和線下商家與成千上萬的中國制造商之間建立聯系。該公司今年早些時候在俄羅斯成立了代表處和子公司，據稱目前已在俄羅斯市場取得"數十億元"的銷售額。

其他從事俄中跨境電子商務的俄羅斯平臺還包括Kupinatao.com（原RuTaoBao.com），主要提供TaoBao.com商品目錄翻譯服務；Kitmall.ru為Kupinatao子公司，可供應來自其他中國市場的產品；Nazya.com網站提供以中國制造為主的各種商品。

多渠道解決質量與交付問題

"政府正在嘗試解決仍在阻礙銷售快速增長的問題，即提供中國商品質量"，亨尼說，"仍存在許多不足之處"。

今年7月初，Osell宣布於中國政府合作，推出中國首個國家監管跨境電子商務通關商務平臺。該平臺旨在幫助中國制造商能夠更直接、合法和透明地與賣家開展業務。"關鍵是要進行規範和標準化，在很大程度上，這是一個灰色商業領域。這意味著進行更全面的質量監管，並獲得更高的稅收收入"，Osell網站公關部代表李艷玲（音）表示。

交付是另外一個問題。為解決該問題，美國巨頭易趣網剛剛與俄羅斯郵政簽署一項重要協議，以便縮短從該公司主要市場向俄羅斯用戶交付商品的事件。首個合作項目——ePaket 已於2014年8月1日啟動。

規模較小的廠商也在努力改善出貨情況。其中之一為Shopotam.ru（原名Ebaytoday.ru），這是一家總部設在俄羅斯的跨境B2B平臺，幫助俄羅斯客戶在中國網站購買商品。去年6月，該公司推出自己的貨運服務，命名為"Shopotam快運"，並提出"比中國郵政快3倍的送貨速度，便宜3倍的送貨費用"的目標。物流、通關和最後一公里配送服務由Shiptor.COM提供，其為Shopotam旗下另一家B2B公司。

總體而言，俄羅斯海外購物市場正在創造新的記錄。根據東西方數字新聞提供的數據，2013年銷售同比增長75%。僅1年時間里，俄羅斯用戶從國外網站購買的商品總值達到30億美元。

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根據metronews.ru和ewdn.com網站資料綜合報道

作者：謝娃