替代西方品牌 俄發展體育用品生產

掃一掃

一些專業公司開始推出自己的品牌，如運動服裝和鞋類經銷商Lestate正建立自己的Rank系列。但專家認為，設備短缺和國內缺乏布料及輔料生產能力使這些項目面臨風險。

最初嘗試

俄羅斯體育用品經銷商Lestate商務總監薩姆索諾夫（Roman Samsonov）向俄羅斯知識產權局提交了數個註冊RANK品牌的申請。他說，RANK品牌2024年初將進入Lestate在莫斯科和聖彼得堡經營的多品牌商店Sport Point，然後進入電商平臺和批發領域。俄國家統一法人目錄中登記的Lestate所有人是季莫菲·昆久科夫。根據數據提供商Spark-Interfax的數據，Lestate的運營公司Profi Trend2022年營收同比增長25.7%，達到18.6億盧布，凈利潤增長近4倍，達到1.35億盧布。薩姆索諾夫說，盡管國際時尚大牌2022年退出俄羅斯後其商品仍可平行進口，但價格大幅上漲，買家不再願意為一雙名牌運動鞋支付10000-12000盧布。他說，Lestate正為此類消費者開發新品牌產品。

運動內衣公司Core.XP高級總監馬拉哈季科（Marina Malakhatko）認為品牌對俄羅斯消費者來說已不再重要，體育用品領域競爭仍很高。原為安永會計事務俄羅斯分公司的B1公司不久前進行的一項調查顯示，俄羅斯消費者開始越來越多地購買名氣較小但價格實惠的品牌，這在運動服裝領域尤為明顯。旅遊和滑雪用品商店“體育馬拉松”的營銷總監庫茲明娜（Irina Kuzmina）說，由於“進口的不可預測性和隨機性”，許多零售網絡開始推出自有品牌商品。體育用品商店Sportmaster很早就在開發自己的品牌，包括Demix和Nordway，現在計劃推出另一個新品牌。這家零售商今年註冊了一系列域名，包括Athlex-Sport.ru，Athlex品牌服裝和鞋子可在Sportmaster網站上進行批發預定。

克服制裁影響 俄為運動員發明高科技運動服
 

2022年秋創意零售集團（Inventive Retail Group）運營的另一個多品牌連鎖店Street Beat也推出自有品牌。集團體育用品銷售副總裁博羅維科娃（Elena Borovikova）說，目前自有品牌鞋類和服裝在產品組合中達到20%。時尚商學院Fashion Factory School品牌校長杜布羅文娜（Anna Dubrovina）也表示，學生們對打造體育品牌的興趣增加。不過馬拉哈季科說，隨著知名品牌專賣店的關閉，體育領域最新高科技產品進口也停止了。杜布羅文娜說，職業運動員高科技裝備和服裝細分市場目前確實存在短缺。博羅維科娃認為，發展運動服裝和鞋類自有生產材料技術含量和質量、產品系列的季節性和定期更換非常重要。庫茲明娜認為，在俄羅斯生產的困難包括設備和人才不足，國內缺少必要布料和輔料生產。此外，馬拉哈季科認為，經濟停滯和消費市場的高度不確定性可能成為新品牌上市的阻礙。

主要前景

俄羅斯普列漢諾夫經濟大學國際商務和海關事務教研室副教授普里克拉多娃（Anastasiya Prikladova）說：“價格對俄羅斯消費者來說是決定性因素之一，居民實際收入下降的背景下價格因素的作用只會增加。由於一些世界著名品牌運動服裝和鞋類退出俄羅斯市場，經銷商只能平行進口這些商品，從而使物流鏈條複雜化，導致成本和零售價格上漲。”她說，這種條件下生產自己的運動服裝和鞋類是在俄羅斯營商的一個有前景的方向，因為這樣能以較低價格將產品推向市場，滿足消費者需求。同時，不一定要在俄羅斯境內開辦工廠。

普里克拉多娃說：“第一階段可以在國外下訂單進行合同生產，比如在中國或越南。利用即便是第三方企業的現有工廠，可以快速將自有品牌商品推向市場，與自己辦廠相比降低投資風險。一切取決於公司財務能力和投資模式。”她同時介紹說，在俄羅斯建廠不會存在很大問題，證明是俄國內縫紉企業的增長趨勢。普里克拉多娃說：“至於為職業運動員加工運動服和鞋子則存在困難，這與獲得世界主要品牌使用專利技術有關。另一方面這是一種利基產品，可通過平行進口滿足需求。”

“俄式臺球”——臺球運動員的終極挑戰
 

自由金融環球公司主任分析師米利恰科娃（Natalya Milchakova）認為，俄羅斯公司取代一些離開的外國品牌完全符合邏輯。她說：“這種結果要好於一些外國公司拒絕對俄羅斯供應產品後，由友好品牌替代不友好品牌。第二種情況下一些進口品牌被另一些進口品牌替代對俄羅斯工業發展毫無助益。第一種情況則提供了這種可能。”生產進口替代品的社會作用無需贅言，包括提供就業崗位，降低失業率。米利恰科娃說：“一些零售企業甚至早就開始跟隨本地化生產趨勢了。主要電商平臺已開始銷售這樣的私營品牌。這很正常，因為進口替代和支持國產在任何地方都很重要，甚至包括美國，那里一年前通過《通脹削減法案》鼓勵美國企業將工廠遷回美國。”她說，俄羅斯發展服裝和鞋類生產也可推動許多以前被認為競爭力不強的國內行業“重啟”，如紡織和制革工業。俄羅斯發展這些行業將有助於克服對進口原材料的依賴，為俄羅斯輕工業提供優質國產原材料。

本文為《透視俄羅斯》專稿 

| www.tsrus.cn/677539|  

葉卡捷琳娜·普里亞欣娜（Ekaterina Pryakhina）