學會“賣”雪：冬天是俄羅斯得天獨厚的旅遊品牌

點擊放大。制圖：Markovka

首先，俄羅斯的冬天的確很酷。相信我，我到過牙買加和印度果阿、馬爾代夫和約旦，也去過中國和威尼斯，還有意大利和法國。相比之下，俄羅斯的冰雪世界給人的印象毫不遜色，甚至更強烈。再考慮到保暖內衣、緊湊方便的取暖間、能夠抵禦全天寒冷的滑雪服等現代化“保暖技術”，冬天在俄羅斯沒有任何不方便之處。其次，俄羅斯的冬天美得出神入化。任何建築師、戶外運動設計師和愛好者“仿俄羅斯風格”或“仿歐式裝修”的醜陋和媚俗的“創意”，都無法趕上白雪皚皚的城市、山坡和原野的美。第三，冬天代表著健康。想一想臉上的紅暈，活力和清新、運動和激情。炎熱的夏天代表的則是慵懶、嗜睡和不愛活動。就運動種類而言，彼爾姆郊區的伊萬山可以輕易建成最棒的雪上公園，而且用不了多少投資。最主要的建築材料是雪，它就這樣成噸、成立方地躺在我們的腳下。

俄羅斯的冬天，一方面與政治無關，另一方面她又和我們共同抵禦過法國和德國的侵略。也就是說，這是一個相當愛國的“品牌”。可以很輕易地把它和許多“純粹的俄羅斯”概念聯系起來。俄羅斯伏特加用來做什麽？暖身子。洗完俄羅斯桑拿之後做什麽？跳進雪堆里擊一下身子……等等、等等。這里面沒有任何沙文主義和庸俗愛國主義，有的只是俄羅斯的雪、俄羅斯的紅臉蛋兒、俄羅斯的山坡、俄羅斯的森林……還有俄羅斯的冬季運動。

冰雪世界對俄羅斯來說，可以成為土耳其的地中海、意大利的文化遺址。它有著突出的、引人入勝的形象，是一塊獨特的世界旅遊處女地。簡而言之，我們應該學會“賣”雪。我們這里的雪比石油和天然氣還多。在貝加爾湖的時候，當地一些官員的話讓我非常吃驚。他們抱怨每年的旅遊季節太短，只有七、八月份。但參觀完各自然保護區後我的感覺是，這里四個月漫長的冬天要比夏天有意思得多，在這一點上我們完全沒有競爭對手。擁有我國這樣的疆域和條件以及多種多樣的自然環境，芬蘭人根本不是對手。我們的科技人員也可以從冬天獲益。例如，節能建築和紡織技術的巨大國內市場、俄羅斯生產的保暖衣物。當然了，我不是指氈靴，它最多是紀念品，我是指漂亮的現代高科技服裝。

總之，我完全相信，俄羅斯除了冬天之外，沒有任何一種創意、品牌和現象能夠推廣開來，其它所有東西都是她的“附件”。來自世界各地的遊客，在結束俄羅斯之旅的回程中，可以在彼爾姆稍作停留，參觀那里的博物館、欣賞歌劇；可以去彼得堡和莫斯科遊玩，去烏蘭烏德的佛教寺廟參觀。

來源： 《觀點》

作者觀點不代表《俄中評論》立場

作者：馬拉特·格爾曼（Marat Guelman）, 畫廊專家和藝術理論家