街頭創意宣傳畫 透過公益廣告看俄羅斯的十個社會問題

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問題1：交通安全，文明駕駛   

 根據國家道路交通安全局的正式統計數據，俄羅斯2012年不到一年的時間里，因交通事故死亡超過2.3萬人，受傷超過21.6萬人。大部分事故都是由司機過錯引起。只要站在任何一條車水馬龍的大街前觀察十分鐘，你就會相信這是事實。最常見的事故原因是超速、逆行和違規穿越路口。同時，該統計資料還表明，每四起交通事故中就有一起是汽車過人行橫道時搶行引起的。 

廣告實例：加里寧格勒州交通安全局的“天使守護神”行動。一位身著白衣、帶雙翅並頭頂光環的人在交警陪同下，沿馬路叮囑司機小心駕駛；喀山交警和《Metro》報聯合舉辦的一項創意活動：一些身纏繃帶、手拄拐杖的“交通事故受害者”走上街頭。 

廣告口號：我是愚蠢的行人，因為我沒走人行橫道。

問題2：酒（醉）駕   

 現在，俄羅斯媒體中很少見到反酗酒廣告，反倒是鐵路沿線的圍墻上有大量類似“別再喝了”的宣傳標語。那是由於從素食主義者到無政府主義者的一些非正式青年團體出人意料地開始宣傳健康的生活方式。 

廣告實例：一個12米高的大酒瓶，里面裝著一輛扭曲的汽車，位於莫斯科克拉斯諾普列斯年斯卡濱河街上。

廣告口號：酒後別發動汽車！

問題3：艾滋病病毒   

 根據俄聯邦艾滋病預防與治療科學和方法學中心的資料，到2012年底，俄羅斯共有70多萬艾滋病病毒感染者。一年前這個數字是約65萬，2010年底為約59萬人。醫務工作者表示，感染者數量的增加在很大程度上來自於異性伴侶，因為他們並不認為自己是高危人群，自我保護意識很差。公益廣告有可能讓這種狀況大幅改觀，但它們在街和媒體上卻很少見。本應大力宣傳使用安全套，但俄羅斯人卻相信“對伴侶的愛情和忠誠，是最好的艾滋病預防”。 

廣告實例：莫斯科衛生局在spid.ru網站上推出的系列廣告畫。

廣告口號：輕率的關系會威脅到你的生育。沒有“安全的性行為”。

問題4：垃圾，環境汙染   

聚乙烯飲料瓶、塑料袋和食品包裝膜需要幾百年時間才能完全降解。同時，聚乙烯材料又太便宜了，因此將近半數家居廢品都是這種材料的制成品。 

廣告實例：“垃圾也有家”公益活動：一些瓶子、罐子形象的租房客在路上招手攔車。

廣告口號：兩罐之“家”求租垃圾箱，保證清潔衛生。

問題5：吸煙    

 說到防止兒童和孕婦被動吸煙，沒有人會表示反對。但對最新反吸煙法案的公開討論顯示，絕非所有俄羅斯人都認為吸煙可恥或討厭，何況我們約有40%的公民本身還是煙民。看來，反吸煙公益廣告的說服力太差。 

廣告實例：在takzdorov.ru網站的一段視頻中，一名路人向另一人借火點煙。小夥子拍了拍口袋，但沒有掏出打火機，而是眨著眼睛說：“我戒煙了！”。

廣告口號：讓我們做出改變吧！

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問題6：缺少閱讀習慣   

 根據“社會輿論”基金三月份的調查，俄羅斯公民的主要消遣方式中，看電視大大領先於讀書。去年春天，榮譽（Slava）廣告公司的一個滑稽系列宣傳畫在社交網站上迅速走紅。畫中，卡通形象的俄羅斯經典文學大師們搖身變成了運動員。

 實例：列夫·托爾斯泰（Lev Tolstoy）身穿運動服，手執一只皮球，旁白是：讀完500頁後透透氣。

口號：讓我們看書吧！

問題7：孤兒   

 發生過幾起外國領養俄羅斯孤兒死亡事件後，俄號召國內領養的呼聲越來越高。2011年，“救助孤兒誌願者”基金會和BBDO廣告公司開始著手打破在這個問題上形成的死板教條。媒體和公交站上出現了許多模仿古希臘神話插圖的宣傳畫，上面公布有領養孤兒的熱線電話。 

俄羅斯兒童領養狀況一瞥：卡盧加州的領養家庭 》》》

廣告實例：俄教育部拍攝的一段呼籲領養孤兒的視頻中，利瓦諾夫部長和他的三個孩子參加了拍攝。其中一個孩子是領養兒。

廣告口號：成為領養家庭，收獲更多幸福。

問題8：對殘疾人的態度   

 在俄羅斯，殘疾人仍舊面臨著就業歧視、城市基礎設施不足等問題。他們的教育也是個大問題。盡管目前在國家層面全力推行全納教育，但許多家長和教師對此表示反對。 

廣告實例：殘疾人非政府組織“前景”推出的保障全納教育的系列宣傳畫。

廣告口號：孩子們要一起學習！

問題9：缺乏家庭觀念、少子   

 俄羅斯人的生育率很低，國家需要傳統形式的家庭來維持人口數量。 

廣告實例：畫著一個戴著厚眼睛、手織毛衣的小男孩的宣傳畫

廣告口號：什麽都交給保姆？多陪陪你的孩子吧！

俄羅斯式愛情：理想伴侶與終身配偶要求大不同 》》》

問題10：缺少同情心   

 俄羅斯人在本國最不喜歡的事情之一是周圍的人：他們往往板著一副陰沈的面孔，在危急情況下缺少同情心。同這種社會現象做鬥爭的基本上只有慈善基金和誌願者活動。 

廣告實例：“大人物”計劃的互動視頻《選擇你拯救誰！》。在分成兩半的屏幕上，分別有一名垂死的小女孩和成年婦女。這個視頻提醒我們，大部分慈善活動只把目光投向孩子們。

廣告口號：選擇你拯救誰！

作者：尤利婭·尼基京娜（Yuliya Nikitina）