俄羅斯博客收入持續增長 成為重要廣告平臺

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疫情之下不降反增

新冠疫情大流行情況下，俄羅斯2020年視頻內容發布總量近590萬條，是2019年的3.5倍。BlogerBase數據分析公司營銷專家維什尼亞科娃（Anastasia Vishnyakova）說：“126億盧布僅是全年市場規模的70%。傳統上，新年前假期占總支出的30%。因此，到2020年12月底，俄羅斯市場將達到180億盧布。” 

2020年俄羅斯博主發布廣告的頻率增加了3倍，廣告內容將占全部廣告的6.7%，廣告視頻將超過38.1萬條。雖然廣告內容數量持續增長，但增速較前幾年有所下降。根據《福布斯》雜誌的數據，俄羅斯視頻博客收入最高的是TNT電視臺LABELCOM漫畫頻道，廣告收入達350萬美元。第二位是佩圖霍夫（Valetin Petukhov）的Wylsacom，收入340萬美元。佩圖霍夫和他的團隊拍攝小型電子產品和家用電器評論。第三位是古德科夫（Aleksandr Gudkov）的“咖喱雞”（@chickencurryshow）頻道，廣告收入為110萬美元。 

LAMPA營銷傳播公司創始人拉姆帕多娃（Evgenia Lampadova）說：“今年集成視頻數量增加了，公司為這些集成內容花費的預算也增加了，同時讓用戶觀看時不跳過變得更加困難。許多小眾博客大量出現，但因覆蓋面窄不被博客營銷機構重視，這很不應該。” 

廣告視頻排名

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2020年頭10個月，廣告視頻最多的主題是“人與博客”，多達5.81萬條，是2019年的5倍，已連續三年領先。排名第二的主題是“遊戲”，共3.18萬條視頻，去年視頻數量6200條，僅居第六位。“娛樂”類視頻從第四位上升到第三位，數量增加兩倍。新冠疫情之年，“愛好及風格”和“科技”主題分別下降兩、三位，排在第四、五的位置，並且這兩個類別的廣告視頻量逐年翻倍。今年邊境雖然關閉，“旅遊”仍獲得廣告加持，甚至是2019年的兩倍。 

與此同時，每個主題中的廣告內容占比排名則完全不同。廣告比例最高的主題是科技（23.8%），也就是說，每4條視頻中就有一條植入了廣告。占比第二高的是“愛好及風格”（12.8%），然後是“旅遊和大型活動”（11.4%）。 

視頻廣告倍受青睞

由於新冠疫情大流行，廣告客戶積極將預算分配到受眾活動增加的渠道。越來越多的品牌方願為博客廣告提供預算，但更重要的是，他們願意不斷增加這項費用，這有助於市場的良性發展。Woombat公司總經理卡拉賓（Dmitry Kalabin）說：“網紅博主願在自己的內容中植入品牌方產品，並向自己的粉絲介紹它們。” 

分析人士發現，發布廣告視頻的高峰為2020年9月，達到14.6%。據俄羅斯國家統計局的資料，俄羅斯經濟第三季度整體複蘇。盡管疫情仍在，許多公司壓縮預算，但廣告市場仍逐月增長。2020年廣告瀏覽率平均為14.9%，2019年為9.2%，2018年為8.1%。疫情之年廣告瀏覽率最高的月份是4月，達到17.5%。 

PR Partner營銷傳播公司數字和社交媒體經理費祖洛夫（Damir Feyzullov）說：“如今利用博客可以更有效地直達消費者。由於企業主將營銷費用從線下轉入線上，上下文廣告和定向廣告的數量增加了（就像關鍵行為的價格一樣）。博客不存在廣告拍賣會的競爭，品牌方也有機會制定自己的規則，調整與受眾互動廣告的發布量。”

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伊萬·切爾諾烏索夫（Ivan Chernousov）