與世界同步 俄羅斯手遊產業發展迅猛

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主要結果

根據普華永道的報告，2021年俄羅斯電子遊戲市場增長7.7%，達到1580億盧布。爆發新冠疫情大流行的2020年，增長率大致相同，為7.5%。2021年，全球遊戲市場規模為11.2萬億盧布（按1月16日匯率為1480億美元），增長8%。2020年疫情大流行背景下全球增長率為14.7%。普華永道預測，疫情大流行提高了人們對遊戲的興趣，但由於市場飽和，未來幾年增長將開始放緩。俄羅斯遊戲收入將以每年5%的速度增長，2025年達到1865億盧布。屆時全球市場規模將達到13.6萬億盧布，年均增長率6%。

遊戲的主要動力將不是為個人電腦和遊戲機開發的傳統電子遊戲，而是休閑遊戲和社交遊戲。分析人士將網頁遊戲和手遊歸到此類，它們已占據最大市場份額。普華永道俄羅斯公司傳媒業務專家吉洪諾夫（Kirill Tikhonov）說，2020年俄羅斯市場67%的用戶付費來自休閑和社交遊戲。他預測未來幾年這一細分市場的增長率為6%，傳統電子遊戲增長率僅有2.5%。該細分市場的較高增長率得益於便宜的設備和移動互聯網的發展。

根據Drake Star投資銀行電子遊戲產業投資活力報告，全球和俄羅斯遊戲產業2021年投資活力均前所未有。SberGames總經理丘馬琴科（Alisa Chumachenko）說：“這意味著將會有更多遊戲，但也會有更多失望和錯誤。泡沫消失時我們將看到許多新天才工作室和更多好遊戲。”同時，吉洪諾夫認為，俄羅斯遊戲產業增長受居民支付能力不足、購買昂貴遊戲機能力有限限制。

主要原因

Finam金融集團的傑利欽（Leonid Delitsyn）說：“俄羅斯市場增長率與全球市場相當，估計為9%。不難看出，俄羅斯市場規模與1600億美元的全球規模在數字上幾乎完全吻合，只是貨幣不同，我們是盧布。簡單說，我們的市場約占全球的1.3%，與IT相關的幾乎所有細分市場都有這種情況。”他說，根據遊戲市場分析機構Newzoo預測，到2023年全球遊戲市場（包括遊戲機和桌面遊戲）預計將超過2000億美元，這意味著俄羅斯市場可能達到2000億盧布。

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傑利欽說：“就全球市場而言，移動遊戲（手機和平板電腦）年增長14%，占整個市場的48%。俄羅斯和發展中國家手機和平板電腦遊戲比例應更高，因為我們人均個人電腦數低於美國、歐洲和澳大利亞。”他說，顯然欠發達國家手遊份額保持領先，因為其完全錯過了個人電腦普及階段。傑利欽說：“總之，智能手機普及已成遊戲市場增長和擴張的強大驅動力，使手遊用戶量接近30億。新冠大流行限制了普通娛樂範圍，不斷擴大遊戲市場，因此遊戲用戶量每年增長12-13%。”

根據普華永道的數據，2021年遊戲行業廣告收入為38億盧布，僅占行業總收入的2.45%。不過，在全球遊戲市場廣告收入份額大致相同，為2.6%。數字通訊博士希爾紹娃（Ekaterina Shirshova）說，各品牌正嘗試整合、贊助或品牌化遊戲元素。她認為發行方應保證廣告投放透明度並使平臺適應廣告主習慣的形式。

2021上半年全球用戶下載手機遊戲比以往更活躍地，周下載量比2019年增長25%，超過10億次。分析公司App Annie1月12日發布的移動遊戲市場報告中包括此類數據。與2019年相比，App Store和Google Play應用商店中的遊戲支出增長40%，達到每周17億美元。用戶花在遊戲上的時間則只有安卓系統數據——增長35%，超過50億小時。移動遊戲下載量上俄羅斯居世界第五位，落後於印度、美國、巴西和印度尼西亞，領先於日本、中國、英國和法國等國家。App Annie的報告指出：“俄羅斯移動遊戲市場大幅增長的主要因素之一，是智能手機在不斷擴大的中產階級中普及。預計這一因素將繼續成為增長的主要驅動因素之一。移動遊戲現在比以往任何時候都容易獲得，這得益於技術發展、移動設備連接質量和可及性提高。”2021上半年俄羅斯用戶下載移動遊戲超過15億次。下載最多的是俄羅斯開發者開發的遊戲，占下載量的12.2%。同時，遊戲支出上中國公司居領先地位，獲得所有支出的21%，其次是俄羅斯公司（14.1%）。俄羅斯上半年下載量最大的遊戲是《Dop2:刪除一部分》，活躍用戶量和用戶付費最多的遊戲是《礦星之爭》。

本文為《透視俄羅斯》專稿

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亞娜·謝爾蓋耶娃（Yana Sergeeva）