Telegram征服俄羅斯：從興起到主流

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超過60%的12歲及以上俄羅斯人在使用Telegram，該平臺在俄羅斯收獲的流量甚至超過了WhatsApp。Telegram 在全球下載量最高的應用程序中排名前五。2022年，Telegram在印度的下載量為7048萬次，在美國、印度尼西亞和巴西的下載量分別為2003萬次、1961萬次和1804萬次。10年來，Telegram的月活躍用戶已達7億，牢牢占據全球下載量前五位置。

超過60%的俄羅斯人使用Telegram

最初，Telegram是作為面向國際受眾的通信程序而創建，直到2017年，該應用才推出了俄語界面。盡管如此，俄羅斯仍是用戶數量領先的國家之一。2023年6月，就俄羅斯12月歲以上用戶人口而言，該應用的月度覆蓋率達到63.1%。2022年，Telegram的流量甚至超過了WhatsApp，預計2023 年時其用戶數量將超過競爭對手。當然，受眾的快速增長也歸功於俄羅斯對Instagram和Facebook的屏蔽。

全球下載量最高的5款應用程序

Telegram位列全球下載量最大的5款應用程序之一。2022年，Telegram在印度的下載量達到7048萬次，在美國——2003 萬次，在印度尼西亞——1961萬次，在巴西——1804萬次。2021年，Telegram在美國的下載量躍居第二，這恰好發生在時任總統特朗普的推特賬戶被暫停之後。另一個原因在於，WhatsApp應用的隱私政策發生了變化，其現在可以與其他Meta應用程序共享用戶數據。此外，Telegram團隊拒絕提供用戶信息和數據，即使政府提出要求也不行，除非相關用戶涉嫌恐怖主義。

作為一款通信軟件，Telegram緣何成為社交媒體？

盡管Telegram最初是作為通信軟件而創建，但現在它已成為成熟的社交網絡。除了聊天，該應用還提供功能比肩Facebook社區的頻道。用戶可以訂閱頻道，查看他們發布的帖子，在評論中進行討論，還可以進行評價（類似於點贊）。Telegram與其他平臺的一個顯著區別在於不使用算法，即該應用中沒有“推薦”板塊，且允許用戶選擇自己在訂閱中看到的內容。頻道的設計類似聊天工具，每次發布都會向訂閱者發出通知（可以禁用通知）。在平臺上推廣內容的唯一方法是從其他頻道或應用程序本身購買廣告。如果用戶不想看廣告，可以通過購買高級訂閱，將廣告從訂閱源中移除。高級訂閱還具有許多其他功能，如快速文件下載、獨特的貼紙、額外的聊天管理工具、語音信息識別等。不過，所有主要功能仍為免費，而且其種類還在不斷擴展。例如，2023年6月，Telegram推出了“故事”（Stories，即以照片或視頻格式自動刪除的帖子，類似於Instagram）。無算法的訂閱格式與通信軟件的結合使Telegram成為俄羅斯的主要新聞聚合平臺，這也是目前該平臺上的主要內容提供模式。

為什麽有些國家試圖屏蔽Telegram？

VK和Telegram：俄羅斯最流行的社交網絡

目前，Telegram應用在伊朗、伊拉克、中國和巴基斯坦境內處於被屏蔽狀態。在某些情況下，在抗議活動期間也會暫時封禁Telegram，以限制抗議者通過通信程序協調行動的能力，而在另一些情況下，被屏蔽的原因是“內容不雅”。上述國家並非對該應用實施屏蔽措施的唯一國家，還有些國家會因為Telegram團隊拒絕刪除特定內容或為用戶私人信息提供解密技術而對其封禁。用戶安全和避免審查是該平臺的基本原則。例如，在新冠疫情期間，Telegram拒絕刪除有關新冠病毒的虛假帖子。帕維爾·杜羅夫（Pavel Durov，俄羅斯最大社交網站VKontakte的創始人）對此發表評論稱：“……我們認為，我們的職責不是為用戶決定他們應該相信什麽。……在管理討論平臺的20年中，我註意到，每當用戶刪除內容時，陰謀論就會愈演愈烈。審查制度非但不能杜絕錯誤思想，反而會使打擊錯誤思想的鬥爭變得更加複雜。這就是為什麽傳播真相永遠是比審查更有效的策略。”該平臺在俄羅斯也曾一度遭到封禁，但在2020年，該決定被取消。在疫情隔離期間，其在俄羅斯用戶數量翻了一番。

本文由《Russia Beyond》編輯部即TV-Novosti自治非盈利機構項目準備

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索菲亞·波利亞科娃（Sofia Polyakova）