酒類需求增長慢 俄羅斯人更願購買食品

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增長領頭羊

根據尼爾森IQ的調查，俄羅斯2023年快速消費品（FMCG）實物銷量動態中，酒類過去7年來首次失去領先地位。對俄全國零售數據的分析顯示，2023年1-9月食品銷售同比增長3.8%，排名第一，酒類銷售同比增長3.3%，降至第二。尼爾森IQ還把煙草和非食品類商品納入整個快消品市場，實物銷量同比增長2.3%。尼爾森IQ表示，上次出現類似情況是2016年，食品銷售從2014-2015年的危機中強勁複蘇。尼爾森IQ客戶關系總監內薩諾娃（Saltanat Nysanova）說，當前趨勢部分原因是食品通脹率較低帶來需求增長。根據俄羅斯國家統計局數據，2023年10月食品價格比上年同期增長6%。她說，食品供應種類2022年減少，2023年增加，消費者更自信地花錢購買創新產品和優質品牌。尼爾森IQ數據顯示，去年俄糖果、冷飲、茶和咖啡等領域出現許多新品牌。

俄羅斯普列漢諾夫經濟大學莫斯科市管理總局財務控制、分析和審計基礎教研室副教授科瓦連科（Yuliya Kovalenko）說：“目前俄羅斯一些類型的食品和快消品價格上漲。一些分析人士可能會說，現在應關註俄羅斯大零售商股票。這方面可能是有積極影響，物價上漲應帶來這些公司銷售收入增加。但另一方面，由於居民實際收入下降，這種增長程度很小，部分消費者放棄以前固定采購的商品，或轉向便宜商品。談到俄羅斯大零售商股票，我想提請註意Magnit，該公司每年業績都很穩定，財務穩健，至於其結構，則家門口商店是最有利的。”她說，從大超市看，可以說它們正失去市場，許多消費者轉向在線配送，尤其是大城市，實現起來更便利。

主要前景

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俄氣銀行（Gazprombank）高級分析師伊布拉吉莫夫（Marat Ibragimov）說，俄羅斯居民收入2022年10月以來一直增長，但大約2023年夏季前，消費者主要選擇儲蓄。俄羅斯品牌協會（Rusbrand）首席執行官波波維切夫（Alexey Popovichev）認為，跨國制造商減少市場營銷投資，可能有助於消費者轉向新進口品牌或本土品牌。此外，他說一些消費者可能為節省耐用消費品開支增加快消品支出，因為耐用消費品更容易因盧布貶值漲價。

尼爾森IQ表示，酒類需求增速在放緩，尤其是啤酒和伏特加，占所有酒類實物銷量的90%以上。根據該機構的數據，2023年前9個月俄羅斯啤酒銷量同比增長0.5%，伏特加則下降1%。一年前這兩類商品需求分別增長0.8%和3.1%。Swam集團分銷商和Gletcher啤酒廠聯合所有者哈夫斯基（Igor Havsky）說，啤酒市場早已處於停滯狀態，人均消費量下降，公司則致力於擴大產品組合，如生產能量飲料。俄羅斯合資企業百威英博-埃菲斯公司（生產時代啤酒、山羊啤酒、克林啤酒等）總裁杜爾德耶夫（Oraz Durdyev）認為，沒有對企業的額外行政壓力和新地緣政治風險情況下，市場有望複蘇。

俄羅斯魯斯特集團（生產“俄羅斯標準”和“綠牌”伏特加）認為，當前俄伏特加市場動態受2022年高基數影響，2022年銷量出現爆炸性增長，過去三到五年需求一直沒有放緩。韃靼酒業集團（生產“凍原”和“俄羅斯貨幣”伏特加）商業總監卡里亞金（Yury Karyakin）說，2022年烈酒銷量出現創紀錄的6%增長，2023年公司烈酒出貨量仍增長。西伯利亞酒業集團（生產“五湖”和“白樺”伏特加）伏特加零售總額增加，只有低檔酒銷量下降。公司認為，消費者希望節省其他酒類開支及昂貴的平行進口威士忌需求減少，將在未來支撐伏特加需求。

本文為《透視俄羅斯》專稿

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楊娜·謝爾蓋耶娃（Yana Sergeeva）