可持續消費興起 轉售平臺在俄受歡迎

掃一掃

過去兩年，莫斯科出現多個線下轉售店，中央百貨商店（TSUM）建立奢侈品轉售平臺，服飾網購平臺Lamoda與二手店合作推出包包線上轉售。如今，Lamoda已有來自二手店的所有商品類別，包括男女甚至兒童衣服、鞋子和包包。二手店品牌總監羅馬什科（Ekaterina Romashko）估計，2022年用戶增長率將比往年高出30%。她說：“2022年3月我們看到銷售增長峰值。過去12個月的經驗表明，積極動態仍在持續。許多消費者剛剛發現，轉售是搜索和購買大牌服裝的完美替代方案。同時，現有用戶每單金額和購買頻率也在增加。” 

服裝最受歡迎

“我們的貢獻”國家獎：俄羅斯環保新舉措
 

從成交額和成交量看，男女服裝是最受歡迎的類別之一。YooMoney公司商務總監卡爾米申（Dmitry Karmishin）說：“去年一整年，不同價位的本土服裝品牌成交量不斷增長。3月份通過YooKassa（金融科技公司YooMoney的線上和線下支付服務）銷售男女服裝的在線商店數量增長到2022年3月的15倍。交易額增長3倍，交易件數增長2.5倍，付款人數增長2倍。對俄羅斯消費者來說，購買國內品牌很方便，因為送貨和自提速度都很快。可以用任何本地支付方式，包括銀行卡、網絡錢包、SberPay或二維碼。”

批發分銷商、時尚顧問和俄羅斯設計師專家紮姆科娃（Lidiya Zamkova）說，過去兩年來授權銷售結構發生很大變化，因為開雲集團和LVMH旗下所有品牌都已離開，它們此前占奢侈品和高檔品銷售最大份額。盡管如此，俄羅斯現在仍有一些外國品牌。她說：“仍有一些不依賴大集團的品牌。某些領域甚至很難註意到過去和現在的差別。例如巴黎世家配飾和眼鏡繼續熱銷。此外，還出現了許多新品牌，它們以前在俄羅斯需求並不高，因為以前競爭大，現在競爭小。這樣的品牌包括Diesel、Bluemarine、R13、Bikkembergs，等等。” 

轉售的未來

人們對俄羅斯二手商品市場長期持懷疑態度，2000年代初的虛假繁榮給人們的消費習慣留下深刻印記。多數人已習慣視買二手貨為經濟困難的標誌。2010年代初情況開始發生變化。隨著社交網絡的發展，人們對全球趨勢的了解加深，有助於消除對使用漂亮二手貨的疑慮，至少對熱衷於時尚者來說是這樣。此外，越來越多的人開始對環保和可持續發展時尚感興趣。

清潔我們的空氣：俄工業城市投入巨資減排
 

隨著2022年外國品牌撤離俄羅斯，轉售獲得特殊意義。危機突然為轉售繁榮提供了獨特條件。消費者失去在熟悉的商店中購買名牌包包或服裝的機會，因此將註意力轉向轉售市場。當然，轉售商也面臨困難，如在沒有成熟轉售體系條件下，補充轉售庫存來源變少。私人買家和轉賣商也註意到制裁後銷售增長的情況。多數情況下轉賣者是有機會購買退出俄羅斯的國外名牌服裝並將其運到俄羅斯的人。據RBC網站報道，春季以來社交網絡中轉售物品的帖子量是去年同期的2.5倍。最受歡迎的轉售品牌是阿迪達斯和Zara，二者均已退出俄羅斯市場。 

俄羅斯的轉售平臺

俄羅斯最受歡迎的轉售平臺是2007年開業的Avito。現在該平臺幾乎可以買到任何商品，甚至是上世紀50年代蘇聯的人造毛皮大衣，或某人用了一季的Jacquemus包包。現代俄羅斯轉售市場的一個獨立部分，是基於外國平臺（如The RealReal或Vestiaire Collective）原則構建的本國平臺。其價值在於充當過濾器，保護客戶不會碰到假冒產品。這樣的平臺包括銷售服裝、鞋子和配飾的Oskelly、二手店及專門銷售名牌包包的The Cultt。狀況非常好的商品才能進入平臺，它們有時幾乎與精品店展示的商品完全一樣。消費者有時能省下原價的90%。這些平臺既與自己的驗證者團隊合作，也與國際團隊Entrupy和Authentication First合作，由其提供遠程評估。

俄羅斯轉售市場剛剛興起，但新興的可持續消費趨勢和經濟環境很可能推動其進一步增長。許多人已放棄大眾交易平臺，轉而選擇在轉售平臺進行深思熟慮的個別商品購買。他們因此可以定期清理衣櫃，物品則可以多次使用，避免用過一段時間後被扔到衣櫃的某個角落。

本文為《透視俄羅斯》專稿

| www.tsrus.cn/680461|

雅娜·謝爾蓋耶娃（Yana Sergeeva）